في زمن العمل الرقمي، بدأت أقسام الموارد البشرية تكتشف سرًا قويًا كان مخفيًا خلف نشرات البريد الداخلي واللوائح الجافة: المحتوى الفيروسي.
المحتوى القابل للمشاركة بسهولة، المليء بالقيمة أو المشاعر أو القصص الواقعية، لا يحفز الموظفين فحسب، بل يحوّلهم إلى دعاة حقيقيين لعلامة الشركة وثقافتها.
حين يتفاعل الموظف مع محتوى الشركة بإرادته، يشاركه، ويعلّق عليه، فهذا دليل واضح على ارتباطه الحقيقي برؤية وقيم المؤسسة.
انطلق اليوم مع HRs Hive
تذكَّر أنّ شرارة التفاعل تبدأ بكلمة أو فكرة، لكنها تتضخم حين تجد جمهورًا يفهمها. انضمّ إلى خلية HRs Hive الآن، وشارك خبراتك مع مجتمع يُشعل الحماس داخل المؤسسات!
https://www.linkedin.com/groups/10120115/
لماذا يعتبر المحتوى الفيروسي ضروريًا لتفاعل الموظفين؟
📊 وفقًا للدراسات:
- الشركات التي تمتلك موظفين متفاعلين تحقق أرباحًا تفوق منافسيها بنسبة تصل إلى 147 % لكل سهم!
- لكن المفاجأة؟ فقط 36 % من الموظفين يشعرون بأنهم «متفاعلون فعلًا» في عملهم.
هذا يعني فجوة كبيرة… لكنّها أيضًا فرصة عظيمة.
المحتوى الفيروسي ينجح في كسر الحواجز التقليدية التي تفشل بها الإعلانات الرسمية والبيانات الداخلية.
عندما يُلامس المحتوى مشاعر الموظف، فهو ينتقل بين فرق العمل كشرارة حماس… يخلق تواصلًا حقيقيًا… ويحوّل الموظفين من مستلمين سلبيين إلى مشاركين فاعلين في بناء ثقافة الشركة.
انطلق اليوم مع HRs Hive
أوقف نزيف اللامبالاة وافتح أبواب التأثير. شارك هذه الإحصاءات مع زملائك في HRs Hive، واخلق معنا حلولًا عملية لردم فجوة التفاعل! https://www.linkedin.com/groups/10120115/
🧠 محتوى يُنتجه الموظفون بأنفسهم = أعلى درجات المصداقية
أقوى أنواع المحتوى ليس ما تكتبه إدارة الموارد البشرية، بل ما يكتبه الموظف بنفسه.
كيف تنفذ هذا الأسلوب؟
- منصات الإبداع الداخلي:
- أنشئ مساحات رقمية يستطيع الموظفون فيها مشاركة قصصهم وأفكارهم.
- مثال: لدى IBM منصة داخلية يتبادل فيها الموظفون المحتوى بحرية.
- تحديات إبداعية دورية:
- اجعل هناك مسابقات كل ربع سنة حول موضوعات مثل الابتكار أو خدمة العملاء أو ثقافة الشركة.
- شركة Cisco استخدمت هاشتاج #WeAreCisco لتشجيع الموظفين على مشاركة صورهم وتجاربهم… وكانت النتائج مذهلة!
- أدوات دعم ومساعدة: ليست كلّ العقول مبدعة كتابيًا، لذلك قدّم قوالب، نماذج، وتدريبًا بسيطًا.
- الاعتراف بالمساهمين: سلّط الضوء على أفضل من يشاركون بالمحتوى داخل الاجتماعات أو عبر البريد. الإشادة العلنية تحفّز الآخرين وتؤكّد أن صوت الموظف مهم.
لا تدع هذا الإلهام يتبدّد
داخل HRs Hive ستجد قوالب جاهزة وأمثلة حية لتفعيل منصّات الإبداع الداخلي. احجز مكانك بين رواة القصص الحقيقيين! https://www.linkedin.com/groups/10120115/
🎥 الفيديو: الملك الحقيقي لتفاعل الموظفين
الفيديوهات تحصل على 1200 % مشاركات أكثر من النصوص والصور مجتمعة.
أفكار لمحتوى فيديو داخلي:
- يوم من حياة موظف: تابع موظفًا من قسم معين طوال يوم عمله. شركة Zendesk نجحت بهذا النوع من الفيديوهات في كسر الحواجز بين الفرق.
- لقاءات حرة مع القادة (Ask Me Anything): اجعل القادة يظهرون بشفافية ويجيبون على أسئلة الموظفين. مثال: LinkedIn قامت بذلك وارتفعت نسبة الثقة في الإدارة 17 %.
- عروض مهارية: دع الموظفين يشرحون مهارة أو تقنية يعرفونها. Atlassian مثلًا تستخدم “Tech Talk Tuesday” لهذا الهدف.
- احتفالات ومناسبات: احتفلوا بنجاحات الشركة عبر فيديوهات تُظهر مشاعر الفرق ومشاركتهم. Salesforce قامت بذلك وربطت الفروع عالميًا بروح مشتركة.
حان وقتك لتترك أثرًا أعمق
هل لديك قصة مرئية تستحق أن تُروى؟ انضمّ إلى HRs Hive وشاركنا أول فيديو يصنع فارقًا في ثقافة شركتك! https://www.linkedin.com/groups/10120115/
📱 وسائل التواصل الاجتماعي… من الخارج إلى الداخل!
وسائل التواصل ليست فقط للتسويق الخارجي، بل يمكن تحويلها إلى منصات تفاعل داخلية فعّالة.
كيف تستخدمها داخليًا؟
- مجموعات خاصة للشركة: مثل مجموعة فيسبوك داخلية للموظفين. Adobe فعلت ذلك وخلقت مجتمعًا داخليًا نشطًا.
- سفراء المحتوى: اختَر موظفين متحمسين ليكونوا صوت الشركة داخليًا. HubSpot نفّذت هذه الفكرة وحققت زيادة تفاعل بأكثر من 500 %.
- حملات هاشتاج داخلية: مثل حملة #ProudIBMer من IBM والتي ولّدت آلاف المشاركات حول لحظات الفخر بالعمل.
- تحليلات التفاعل الداخلي: راقب المحتوى الأكثر تأثيرًا. T-Mobile وجدت أن القصص الشخصية للموظفين تحقق 3 أضعاف التفاعل مقارنة بالإعلانات التقليدية.
التحق بخلية الخبرات في HRs Hive
تبنَّ روح السفير الرقمي وشارك أفضل حملاتك الداخلية مع شبكة محترفي HRs Hive—حيث تُصنع الاتجاهات قبل أن تنتشر. https://www.linkedin.com/groups/10120115/
🏆 محتوى التقدير وبناء ثقافة الامتنان
التقدير هو واحد من أعظم محفزات الموظف… والمحتوى الفيروسي يمكنه أن يُضخّ هذا التقدير في كل زوايا المؤسسة.
أفكار لمحتوى التقدير:
- بقعة الإنجاز: قصص أسبوعية تسلّط الضوء على فرق أو أفراد أنجزوا أهدافًا بطرق تعكس قيم الشركة.
- الاحتفال بالمناسبات: أعياد العمل، إنجازات شخصية… مثل Starbucks التي ترسل فيديوهات شخصية بالمناسبة!
- أنظمة التقدير من الزملاء: منصات مثل Bonusly وKudos تسمح للموظفين بشكر بعضهم البعض، والمحتوى الناتج عنها يُشارك داخليًا.
- قصص الأثر: أظهر كيف ساهم الموظف في نجاح العميل. Zappos تستخدم شهادات العملاء المرتبطة مباشرة بالموظفين.
ازرع بذور الامتنان داخل HRs Hive
شارك قصص التقدير الأكثر تأثيرًا، وتعلّم كيف تُنشئ نظام شكر متبادل يعزّز الولاء والانتماء. https://www.linkedin.com/groups/10120115/
📚 محتوى تعليمي = موظف متطور = موظف أكثر تفاعلًا
استثمر في تطوير الموظف وستحصد ولاءه.
أشكال هذا النوع من المحتوى:
- سلاسل تعليم قصيرة: مثل برنامج Google الداخلي “Googler to Googler”.
- مقابلات مع خبراء: Salesforce تقدّم “Expert Corner” وحققت به مشاهدات عالية.
- عرض مسارات التوظيف: Unilever لديها “My Journey”، تحكي فيه قصص نمو داخل الشركة.
- مكتبات مهارية مخصصة: مثل قوائم المهارات لدى McKinsey التي تتفوق في التفاعل على التدريب الإجباري.
اصعد سلّم المعرفة مع HRs Hive
انضمّ لتكتشف كيف تحوّل المحتوى التعليمي إلى وقود دائم لتفاعل الموظفين، وتشارك مصادر تطوير مهني مصمَّمة خصيصًا للعالم العربي. https://www.linkedin.com/groups/10120115/
💡 خطوات تنفيذ استراتيجية المحتوى الفيروسي
- ابدأ صغيرًا ثم وسّع تدريجيًا
- ابدأ بنوع محتوى واحد (فيديو، حملة هاشتاج…)، ثم طوّر حسب التفاعل.
- تقويم محتوى مرن
- نظّم المحتوى بتقويم شهري مع مساحة لمحتوى تفاعلي آني.
- قِس ما يهم فعلًا
- لا تكتفِ بعدد المشاهدات. راقب التعليقات، المشاركات، والأثر السلوكي.
- وفّر بيئة آمنة للمشاركة
- لا يتحدث الموظف بصراحة إلا إذا شعر بالأمان النفسي. Microsoft بدأت التغيير من هنا.
- قيادة تشارك فعلًا
- كلما شارك القادة بمحتوى حقيقي، زاد التفاعل. مثال قوي: فيديوهات CEO شركة Marriott أثناء الجائحة.
انضمّ إلينا لتخطّ أول تقويم محتوى ناجح
داخل HRs Hive ستجد نماذج وخطط جاهزة تساعدك على القياس والتحسين المستمر—فلا تفوّت فرصتك للبدء اليوم.
https://www.linkedin.com/groups/10120115/
🚀 مستقبل استراتيجية المحتوى للموارد البشرية
القادم أكثر تطورًا:
- تجارب الواقع المعزز (AR): جولات افتراضية للمكاتب مثل Deloitte.
- بودكاست داخلي: Spotify أنشأت بودكاست داخلي شهير بقصص الموظفين.
- فعاليات مباشرة بالبث الحي: LinkedIn تقدّم مؤتمرات حية بأسلوب Q&A فوري، وحققت بها ضعف التفاعل مقارنة بالمحتوى المسجل.
المحتوى الفيروسي ليس ترفًا في الموارد البشرية، بل أداة استراتيجية قوية.
عندما يركّز قسم HR على تقديم محتوى يُلامس الموظف، يُكرّمه، يُطوّره، ويعكس صوته الحقيقي… يتحول الاتصال الداخلي إلى تجربة إنسانية تُشعِل الحماس والانتماء.
في سباق جذب انتباه الموظفين… الرابحون هم أولئك الذين يفكرون كصنّاع محتوى.
اغلق هذه الصفحة وافتح باب HRs Hive الآن
لا تدع الأفكار تبقى حبرًا على شاشة. انضمّ إلى مجتمع يضع استراتيجيات المستقبل بين يديك، ويحوّل كل فكرة إلى حقيقة تُلهم موظفيك يومًا بعد يوم.
انضمّ الآن إلى HRs Hive، وكن جزءًا من الجيل الجديد الذي يقود ثورة المحتوى الفيروسي داخل المؤسسات! https://www.linkedin.com/groups/10120115/
اترك تعليقاً